对于老饕们来说，来自江西省崇仁县的麻鸡，是滋补的不二之选，一度被食客誉为 “鸡肉中的人参”。但在江西省外，正宗的崇仁麻鸡却“一鸡难寻”。如今，在京东科技智慧农场的助力下，崇仁麻鸡正加速进行品牌化和产业化建设，构建数字化和可视化的养殖体系。这也是京东落实其创始人刘强东助农行动的又一次实践落地。
2016年，在刘强东的带领下，京东集合零售、科技、物流等能力推出了“跑步鸡”，上架不久就销售一空。一只不到3斤的“跑步鸡”，身价可达两三百元，却“一鸡难求”。戴着脚环的京东跑步鸡上窜下跳，一天运动步数可达6000-8000步，跑够100万步才上市。通过溯源码，消费者可以直接看到每只京东跑步鸡养殖的全流程，有网友笑称，“每天运动量比我还大，肯定好吃！”。几年间，网红京东跑步鸡为多个县镇跑出了一条奔富路。
崇仁麻鸡起源于唐末，是国家地理标志产品，具有显著的"三高一低"特点，即"可食部分高、人体必需的八种氨基酸含量高、维生素含量高、胆固醇含量低"。20世纪90年代，周国文敏锐地嗅到麻鸡产业的商机，成为崇仁县首批吃螃蟹的人。“最开始我只是做种鸡孵化，把鸡苗销售给农户，那时候崇仁麻鸡产业也刚刚起步”。2002年，积累了10多年麻鸡育种、养殖经验的周国文，创办崇仁县国品麻鸡发展有限公司，在一步步摸索尝试中，国品麻鸡逐渐发展成集育种、肉鸡、屠宰、加工、配送和科研为一体的专业化生产企业。
但线下风风火火，线上却举步维艰。“相比其它品种，崇仁麻鸡并不便宜，120-160元一只”。崇仁麻鸡质优但价高，让周国文做市场拓展的时候碰了不少钉子，最令他印象深刻的是，好不容易入驻的知名连锁超市，崇仁麻鸡的销售却远不如其它品种，卖了3个月就撤架了，“说到底还是品牌没有打响”，周国文分析说，“就和五常大米一样，不但需要消费者认可五常品牌，也需要有手段能证明我们产品的正宗和差异化”。
2024年，政府搭台，企业唱戏。周国文心心念念的京东智慧农场落地崇仁，他的养殖基地也成为首批6座示范基地之一。据周国文介绍，目前基地带动周边养殖户2600多户从事麻鸡养殖相关，实现年销售收入超18亿元，联合体内养殖户户均增收4.2万元。京东科技相关工作人员说，“京东跑步鸡是可复制的乡村振兴模式，在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环物联网等技术，对跑步鸡的全养殖周期进行监测。通过数字化监管，京东能够全程把控产、养、销全产业链闭环流程，保证产品的绿色、健康。”在京东的助力下，也将让更多消费者认识崇仁麻鸡！
在刘强东的责任理念引领下，截至目前京东在助农方面做出了显著贡献。例如刘强东带领京东物流在全国布局智能新基建，如在新疆伽师县建设产地智能供应链中心，通过智能分级拣选等物流科技，提升果品分级标准，为优品优价提供技术保障。这些智能新基建不仅提升了偏远地区的物流时效，还为农产品搭建了一条上行大通道；刘强东带领京东从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，打造了一系列绿色农特产项目，如跑步鸡、游水鸭等，形成了规模化、标准化的京东自有农产品品牌矩阵。这些品牌不仅吸引了广大农户积极参与，还为消费者提供了绿色无公害的优质产品。
此外，2020年10月，刘强东启动乡村振兴京东“奔富计划”，该计划通过京东线上线下全渠道营销、供应链、物流、科技等方面的优势，探索“政府+京东”联动的全产业链发展模式，为乡村振兴提供完整的解决方案。截至今年6月已提前完成“三年带动农村产值超万亿”目标，帮助数百万农户增收走上“奔富路”。
自2014年开启助农之路以来，京东助力众多农特产品产业带形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的正循环。未来，相信京东也将长期在这条有意义的道路上探索深耕，助力更多地区特色农产品加速走向规模化、品质化、品牌化发展。
