作为中国专业皮肤护理领域的标杆企业，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（股票代码：301371.SZ）自成立以来，以“让世界见证中国之美”为使命，凭借技术突破与市场洞察双轮驱动，在医用敷料与功能性护肤品的赛道上持续领跑。截至2025年一季度，研发费用再次加码，展现出强劲的研发实力和抗周期韧性。
千亿市场国货崛起正当时
根据国家统计局数据，2014-2024年，限额以上单位化妆品零售额从1824.7亿元上升到4357亿元，累计增长138.8%，年复合增长率达9.1%。这一增长背后，是消费者对功效性、安全性皮肤护理需求的升级，以及高端美妆、护肤产品国产替代趋势的深化。
敷尔佳敏锐捕捉市场机遇，通过“医用敷料+功能性护肤品”双轮驱动战略，在贴片类产品市场占据绝对优势，多项产品2024年全国复购率和销量位居国内榜首。弗若斯特沙利文经过深入调研并最终认证：敷尔佳2024年功效化妆品品牌全国复购率第一、2024年美白贴片面膜全国复购率第一、2024年葡萄籽油乳液面膜全国销售额第一、2024年祛痘贴片面膜全国复购率第一、2024年乳糖酸贴片面膜全国销量第一、国产贴片面膜连续五年全国销量第一。
从原料创新到产学研协同
敷尔佳的成功，根植于对研发的持续投入与技术创新。2024年，公司研发费用达3482.28万元，同比增长6.04%，累计获批专利29项，其中7项为发明专利。2025年一季度，公司研发再次加码，研发费用同比去年大幅增长61.60%。
公司技术突破体现在三大维度：（1）上海与哈尔滨双研发中心形成“南北联动”，覆盖原料开发、配方优化到临床验证全链条，加速了科研成果转化；（2）公司坚持“技术驱动、妆械协同”的双线研发战略，持续深化医疗器械与功能性护肤品双产品矩阵；（3）“企业+高校”协同创新模式，激活了丰富的科研资源。公司持续推进与东北林业大学、哈尔滨工业大学（深圳）、江南大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展的产学研合作项目，通过整合各方优势，打破了知识与产业壁垒。
多渠道共进，线上线下协同发展
敷尔佳的快速发展同样离不开对渠道的精准把控，目前已建立线上线下协同发展的销售体系。为强化线下销售效能，公司开展了一系列丰富多样的营销活动。其中包括大型与小型产品推介会、品牌启动仪式大会以及面向内外部的产品知识普及活动等。此举不仅助力产品推广，更极大增强了公司与经销商之间的合作紧密性，促使双方合作迈上新台阶，实现深度协同发展。
线上渠道方面也持续发力，线上借助微博、抖音、小红书、腾讯系、天猫等主流平台全面曝光，实现海量流量汇聚，达成品效合一双向赋能，助力新品快速打开市场，拉动销售增长。2024年，公司线上渠道累计销售额已经突破11.08亿元，占比达到54.96%。
着眼未来不惧行业阵痛，业绩增长蓄势待发
敷尔佳从成立以来，收入规模持续上升，从快速增长到平稳增长，面对当下竞争压力，同行业普遍面临业绩压力。从敷尔佳2025一季报我们看到，敷尔佳从短期快速盈利与长远健康发展选择了后者，主动开展了销售渠道优化与产品价格梳理，从销售渠道优化与产品价格梳理着手，进一步完善销售渠道结构与产品价格体系，以下蹲蓄力的姿态，面对未来长期健康发展蓄势待发。
从医用敷料赛道突围到功能性护肤全品类覆盖，敷尔佳以“科技+国货”双引擎重塑行业格局。在流量红利褪去的今天，其以研发为基、渠道为翼、品牌为魂的发展模式，不仅为国货美妆树立标杆，更为中国制造向中国智造转型提供了鲜活样本。随着全球皮肤护理市场持续扩容，敷尔佳正以创新之力，书写中国品牌的星辰大海。
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